Wild and Freen eettiset ja ekologiset periaatteet 1. Toiminnan perustana on aitous, avoimuus ja alkuperäisyys.   2. Liiketoiminta perustuu rehellisyyteen, luottamukseen ja kumppanuuden synergiaan.   3. Toiminta pyrkii suojelemaan elämää sen kaikissa olomuodoissa sekä kasvattamaan ihmisyyttä ja ymmärrystä sekä luonnon kunnioitusta.   4. Yritys pyrkii edistämään tasa-arvoa rodun, uskonnon, kansallisuuden, kansalaisuuden, sukupuolen, iän ja elämänkatsomuksen suhteen.   5. Wild and Free pyrkii edistämään kansojen välistä yhteistyötä ja ymmärrystä sekä kulttuurien välistä tasaveroista kanssakäymistä mukaan lukien alkuperäiskansojen oikeus omaan kulttuuriinsa.   6. Takaamme asiakkaillemme intimiteettisuojan toimintamme kaikissa vaiheissa.   Liiketoimintamme perustuu kestävän kehityksen periaatteelle, jonka mukaisesti muun muassa:   - kaikessa toiminnassamme huomioidaan luonnon kestokyky   - toimintamme tukee paikallisen kulttuurimaiseman säilyttämistä   - käytämme luontoa säästävää tekniikkaa ja tuotteita   - edistämme uusiutuvien luonnonvarojen tarkoituksenmukaista käyttöä toiminnassamme.   Näitä periaatteita noudatetaan kaikessa Wild and Freen liiketoiminnassa ja ne on julkaistu verkossa muuttumattomattomina vuodesta 1996 alkaen.